Een goed communicatiemiddel voor de gemeente! Dat zegt 65% van het Digipanel Haarlem over de MUPI’s; de verlichte reclamezuilen in de stad. Deze en andere uitkomsten over de MUPI’s staan in het pas verschenen rapport “De zichtbaarheid van de gemeente in de stad”. Aan de enquête in juni 2010 werkten 1461 leden van het panel mee; een respons van 53,5%.

MUPI staat voor: `Mobilier Urbain à Publicité Illuminé`, straatmeubilair in de vorm van een verlichte reclamezuil. De zuilen zijn tweezijdig. De A-kant is voor commerciële uitingen, de  B-zijde voor  gemeentelijke boodschappen. Verspreid door Haarlem staan 55 MUPI’s, waarvan ongeveer een derde in het Centrum.

De deelnemers aan de enquête kregen een foto van een MUPI te zien. Een ruime meerderheid van hen (69%) herkent deze vorm van reclame en heeft wel eens zo’n campagne gezien. Onder Centrumbewoners geldt dat zelfs voor 82%. 

Campagne

Een recente campagne waarvoor de gemeente MUPI’s heeft ingezet is “Gratis bewaakt je fiets stallen”. Zo’n 31% van de panelleden heeft deze campagne gezien. Haarlemmers uit Oost en Centrum zagen de poster in de zuil vaker dan andere stadgenoten. Het bekendst is de poster bij inwoners van 25-34 jaar.

Van de geënquêteerden die de campagne gezien hebben gezien, kan iets meer dan de helft (53%), een locatie noemen. Centrumbewoners kunnen dat vaker dan bewoners van andere stadsdelen. Jongeren tot 24 jaar herinneren zich het minst goed een plek.

Meer weten?

Lees de rapportage (PDF):

• De zichtbaarheid van de gemeente in de stad, juni 2010