Energiezuinig verbouwen vraagt financiële prikkels
Financiële prikkels vormen een belangrijke stimulans voor Haarlemmers om hun woning energiezuinig te verbouwen. Vooral subsidies en informatie over kostenvoordelen kunnen eigenaren van oudere eengezinskoopwoningen over de streep trekken. Onderzoek van OenS Haarlem in het najaar van 2010 laat daar geen misverstand over bestaan.
Twee acties van de gemeente Haarlem vormden aanleiding voor het onderzoek. Allereerst heeft de gemeente in de buurten presentaties gegeven over energiezuinig verbouwen. Daarnaast hield ze in grote delen van Haarlem een huis-aan-huis actie onder bewoners van oudere eengezinskoopwoningen. Veel Haarlemmers hebben op grond van een van beide acties een maatwerkadvies over energiezuinig verbouwen laten opstellen.
Nadat de acties achter de rug waren, heeft OenS Haarlem een enquête uitgevoerd onder het Digipanel Haarlem en onder 200 bezoekers van de informatieavonden.
Prikkels
Een meerderheid van de bewoners van oudere eengezinswoningen zegt actief bezig te zijn om het energieverbruik in en om huis in te dammen. Relatief veel ondervraagden hebben bijvoorbeeld al dubbel glas of dak- of vlieringisolatie. Tegelijk staat geld uitgeven voor het milieu bij veel Haarlemmers op gespannen voet met hun wens om van het leven te genieten.
Bijna zes van de tien ondervraagden noemen subsidie als voornaamste prikkel om energiebesparend te verbouwen. Eveneens hoge ogen gooien:
- informatie over de terugverdientijd en de omvang van het bedrag dat wordt bespaard
- informatie over hoe men zelf dingen kan plaatsen
- informatie over energiebesparende producten
Doelgroepen energiezuinig verbouwen
Voor energiebesparende voorzieningen blijken verschillende doelgroepen te bestaan. Van bewoners die een maatwerkadvies hebben gevraagd bijvoorbeeld, bestaat een duidelijk profiel. Zo zijn ze naar verhouding vaak 35-44 jaar, hebben ze vaker kinderen tot 12 jaar en staat de waarde ‘milieu’ hoog in hun vaandel. Vaak wonen ze nog maar kort in hun woning en willen ze deze binnen vijf jaar verbouwen.
De aanwezigheid van verschillende doelgroepen vraagt een gevarieerde inzet van communicatiemiddelen. Buurtavonden en huis-aan-huis acties alleen leveren niet het grootste rendement op. Meer succes valt te verwachten van acties die direct inspelen op de voornaamste prikkels, zoals subsidie. Een andere aanrader is de inzet van internet om bepaalde groepen beter te bereiken.
Meer weten?
Lees de rapportage (PDF):